“妙黎” ：来自黎苗的精妙好礼
- qidesing20191493天前7053阅读
“妙黎”谐音同“妙礼”、“苗黎”
品牌名“妙黎”意为精选黎苗好礼
为八方游客准备来自黎苗民族特有的美好礼物
IP形象我们选取了最具代表性的
“大力神”纹样来进行设计
配以五大方言区“哈”、“杞”、“美孚”、“赛”、“润”
代表的纹身图腾来营造氛围和故事
通过IP形象和地方文化的和谐之美
表现黎族人民对生活吉祥如意和幸福美满的祈愿
LiLi的IP形象以“大力神”为创作基础
并结合五大方言区代表图腾进行创作
深化中“大力神”以一己之力将天空抬至万丈
并制大弓，射日月
由南海担沙，叠岭造善，落发造林
脚踏成谷，洒汗成河，以掌化山
为黎族百姓撑起一片可以生活的天地
“大力神”这一形象
既蕴含着黎族人民通过劳动创造世界的思想观念
又是黎族民众勤劳勇敢和聪敏机智的化身
为迎合年轻化的旅游品市场
因此IP形象以活泼机敏的形象为前提进行设计
希望籍由新IP形象更好的服务于黎苗文化传播
海南黎族现有哈、杞、润、赛、美孚五大方言区
因其生活环境及生产生活习惯的不同
在风俗习惯、服饰和文身方面都存在自身的特色
纹样主要参考了根据五大方言区而划分的纹身图形
将方言文化和“纹面”“纹身”这种特有的海南黎族文化
进行符号提取，与品牌IP等元素互相呼应
形成极具特色的海南黎苗品牌
哈方言地区的黎锦
较常使用几何纹和人物纹作为主体
杞方言地区的黎锦图案丰富，形式多样
通过将作为主体的人物纹
与自然界日月星辰、云彩和动植物纹样相结合
展现活力
润方言地区的黎锦以龙纹和人物纹等为主体
以自然界纹饰和动植物纹为辅助
赛方言地区的黎锦图案
融合了花卉、彩条、横条、水波等纹样
美孚方言地区的黎锦
以人形纹、曲线纹、几何纹和骑马纹为主
陪衬双喜字纹和双吉鱼纹等
我们着眼于海南黎苗文化、非遗手工艺
希望通过设计
塑造一个属于黎苗自己的文化品牌
通过对市场的调研目前旅游消费的分析
我们发现目前市面上存在的文创产品
普遍涵盖面较小，大多数具有特色
但缺乏一个消费者“非买不可”的理由
这是因为很多产品还仅仅是体现的是“纪念品”的作用
而没有很好的实用性且涵盖面较为单一
所以我们想打造的是一个
具有海南黎苗特色的文创生活家居精品品牌
产品主要于家居生活小件物品为主
包含：女性护肤小产品、美容周边产品
时尚配饰、生活家居用品等
主打亲民价格带，辅以少量高端产品提升品牌形象
女性护肤美妆周边产品
如：面膜、化妆棉、美妆蛋等
（价位：5-200元）
黎族纹身图样不同于实体图样
主要以抽象图案为主
通过点、线、圆等构成各种形式多样的几何图案
海南黎族图腾文化旅游产品中
一部分旅游商品的开发
正是引用了黎族文身中的图腾符号
并将其文化内涵渗入产品
增值旅游商品文化价值，助力黎族图腾文化传承
不同的自然环境衍生出不同的社会类型
同时反映出不同的图腾文化特性
进而创造出不同的图腾文化旅游产品
家居生活用品
如：搪瓷杯、香薰、陶瓷餐茶具套装、收纳盒等
（价位：38-188元）
丝巾是每个女生都喜爱的产品
小尺寸的方巾，实用百搭
不管是系在脖子或手腕
还是绑在头发上
别在包包上都是很好的选择
一抹亮色，点亮全身素色的搭配
服饰配件
如：钥匙扣、卡套、手机壳、丝巾等
（价位：28-128元）
箱包皮具
如：双肩包、手提包、洗漱包等
（价位：100-2000元）
低价引流，中等价位创造利润
高档价位做形象
我们将品牌“妙黎”定义为文创家居生活品牌，并规划了：
第一步，品牌塑造
将甄选好的黎苗产品整合到一起
从“卖产品”逐渐向“卖品牌”转型。
第二步，打造具有黎苗特色的文创家居生活产品
主打女性市场，因为女性的消费更偏感性
尤其年轻女性，更何况在旅行当中
大家的消费观也是和平时不太相同的
平时是刚需，而旅行中的消费更偏向于“精神需求”
之所以选择从文创品入手
是因为相对于非遗手工产品
文创产品能够在初期大量生产、复制、传播
这是品牌第一步需要建立起流量的基础
第三步，打造黎苗非遗工艺文创产品
目前非遗产品普遍存在的问题是：
1.款式老旧 2.实用性差 3.价格偏高
通过对非遗技艺的解析
我们想开发一些价格适中且更具现代审美和实用性的产品
将海南黎苗的非遗手艺作品传播出去
此外，品牌传播及营销也是相当重要的部分
在此就不过多展开
