鲁佰一贯 · 果汁饮料包装设计 | 品牌形象设计 · 产品包

海源营销策划 1696天前12041阅读

|合作项目| 鲁佰一贯 · 果汁饮料包装设计 | 品牌形象设计 · 产品包装设计 · 礼盒形象设计 · 视觉形象设计

|项目背景| 大品牌饮料在市场占有绝大多部分的市场份额，小众品牌此时要想形成突围，以另辟蹊径激活市场是关键。在对市场进行重新审视后，突破团队决定以情感定义的联想基调突出重围。以情感体验入手，势必能够以完整的产品族群满足消费者的情感诉求。

|解决方案| 突破团队以产品本身的属性用水果的抽象形态+极具食欲感的视觉冲击，以鲜明的果汁颜色区分产品品类；将产品的属性与情感联想相融合，用鲁佰一贯的品牌标志展开联想与广告语相辅相成，以网络流行语“宠你养你惯着你”的感性定位，直抵当下愈发孤独的年轻消费者内心，全面掳获市场消费认可。通过定位鲜果制造，果浆含量≥50%，与竞品形成区别；并用新鲜的水果实物，传递原原本本的鲜果滋味。以网络流行语为立足点，将视觉食欲作为立基点，引出网络流行语的深层吸引，以双重消费情绪联想，与消费者构建深层链接，同步冲击消费者心智，真正打造饮料市场潮流品牌。

|效果影响| 以“宠你养你惯着你”的网络用语为品牌广告语，驻扎消费者敏感心灵，在情感上治愈消费者孤独内心，以情绪共鸣强塑情感忠诚，鲁佰一贯，必定能产生不同凡响的市场效应！