【海平面】什么是广告情绪板以及如何创建?
- haikong_design1725天前12685阅读
【海平面】什么是广告情绪板以及如何创建?
广告也是一种竞争性的活动。由于广告平台、广告和企业对其产品或服务进行了大量的广告宣传，要打破纷繁复杂的局面并吸引观众的注意力，可能是一项挑战。
这就是为什么你需要精心设计的，具有影响力的广告；这是向受众展示你是他们想要合作的公司的唯一方式。
但令人惊异的广告并不是凭空而出，它们还需要精心的策略和计划。这一过程的第一步是什么？广告情绪板。
让我们深入研究一下广告情绪板（更重要的是，自己如何创建一个情绪板）：
什么是广告情绪板?
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从上文中，你已经了解了广告情绪板定义以及目的。现在，让我们来谈谈如何创建广告情绪板？
定义受众
广告的成功取决于它如何与受众沟通，这就是为什么在你开始创建情绪板之前，定义受众是如此重要的原因。
想想广告目标受众是谁，然后想想受众想从他们的广告中得到什么。例如，目标群体是急躁的，想要一些很酷、很复杂的东西；目标群体是传统型的，想要一些值得信赖和坚固的东西？两种不同类型潜在用户群需要两种完全不同的广告策略——因此，需要两种完全不同的广告情绪板。
关键是，广告的成功完全取决于它如何与受众联系起来。所以在你开始设计情绪板之前，确保你头脑中一直想着谁，确切地说，你是为哪类潜在受众群体设计的？
在广告情绪板上体现些什么？
一旦你对广告所针对的群体了如指掌（以及将要向他们讲述的广告类型），就应该开始设计广告情绪板了。
在选择广告情绪板上要包含哪些元素时，这里没有正确或错误的答案；你可以包含任何你认为对广告具有视觉启发性的内容。你可以考虑在情绪板上包含以下几个关键设计元素：
颜色
你为广告活动选择的颜色将在加强信息传递（并最终在销售产品或服务）方面发挥很大作用。
当你为广告情绪板选择颜色时，想想你想用广告创造的外观和感觉。例如，你是在为一个新的环保清洁产品系列展开广告宣传吗？那么选自然色（如绿色和棕色），将是情绪板的一个很好的补充。为以儿童为中心的玩具品牌设计广告？那么，明亮、欢快的色彩是一个明智的选择。
选择中性色的色调，亮色的，柔和的，或者意想不到的颜色组合——无论你为广告活动选择什么调色板，一定要在广告情绪板中包括色板、样本。
措辞和排版
广告的视觉元素（显然）很重要，但它是任何广告活动中最有影响力的部分之一吗？语言。
所有的广告都讲一个故事。你想让广告情绪板在这个故事上占得先机。当你选择以语言为中心的元素包括在广告情绪板上时，确保涵盖所有的基础，包括文本（如引用和有影响力的话语）和排版（如鼓舞人心的字体）。
图像
语言很重要。但是，正如俗话所说，有时候一张照片胜过千言万语，这就是为什么在广告情绪板上包含照片和图片如此重要的原因。
寻找图像——无论是照片、插图还是其他抽象设计——来捕捉到广告的视觉效果（并将与广告的目标受众说话）。因此，举个例子，如果你正在为一系列新的跑鞋进行广告宣传，你可能想要包括一场大型马拉松比赛的照片。如果你正在为一个新的儿童卡通节目设计一个广告，你可能要包括一个节目主要人物的插图。
纹理（质地）
它们可能不是你广告设计的焦点，但是正确的纹理可以帮助你激发设计过程，这就是为什么你应该把它们放在广告情绪板上的原因。寻找能对受众说话的纹理（比如波西米亚人群的Macrame风格纹理），你正在做广告的产品/服务（比如家居装修公司的砂纸），或者你在广告中想要的外观和感觉（比如奢华的天鹅绒）。
图案
与纹理相似，图案可以帮助你激发广告设计的灵感。如果有一种图案能说明你在做广告的产品或服务（比如新泳装系列的航海图），一定要把它放在情绪板上。
其他活动的灵感
你觉得还有什么广告活动让你觉得鼓舞人心吗？如果是的话，把它体现在广告情绪板上。虽然你（显然）不想从其他品牌或广告中窃取创意，但你绝对可以把它作为你想要创作的广告类型的基准。
任何其他你觉得视觉上有启发性的东西！
设计广告情绪板没有任何规则，所以如果你发现一些视觉上能激励你的东西，就把它放在那里吧！硬币、鲜花、报纸文章、墙纸——无论你发现什么，能捕捉到你理想广告的外观，你都可以把它写在广告情绪板上。
广告情绪板示例
想看看广告情绪板的实际效果吗？我们来看几个例子：
前卫极限运动广告情绪板
这个广告情绪板引入了一些前卫的元素，包括迷幻的视觉效果和强烈的色彩，完美地展示了该公司在最后一场广告中所追求的前卫的形象和感觉。
画廊广告情绪板
有时候，一个焦点就能形成一个有影响力的广告情绪板——就像这个情绪板，它明显地将红色聚焦于所有的东西上。
威士忌酒品牌广告情绪板
你用情绪板把下一个广告活动推出来
一个情绪板可以意味着一个失败的广告活动，亦或是一个疯狂销售的广告活动。你在等什么？行动起来，去创建情绪板，然后把下一个广告活动成功地推行开来！
