菓茶|抛弃茶饮固有思想，打造“纯粹”果茶品牌设计

现在许多年轻人都十分喜欢喝水果茶，从此也被标上了“年轻”的标签。水果茶顾名思义是将某些水果或瓜果与茶一起制成的具有某种特定效果的饮料，原则上一杯水果茶的质量评判是与原料的纯粹逃不开关系。同样在水果茶的品牌LOGO设计中也需要纯粹。

“菓茶”是一家专做水果茶的茶饮品牌，比起很多主打年轻化的茶饮品牌，菓茶的经营理念是用最优秀的原材料，去做一杯好的水果茶。一杯水果茶的质量与原料的纯粹逃不开关系，原料越是优质则茶饮更加好喝怡人，而此次品牌设计的难点是如何去表现一杯纯粹的“菓茶”。

杯垫

设计思路：

斐忆设计在项目开始之前，先在市面上作了一番调查，发现很多茶饮品牌主打的是“卡通”年轻化，其中消费者对茶饮的印象也离不开“年轻”一词，于是，突破口就是在于“菓茶”的品牌设计如何和市面上的其他茶饮品牌分别出来。

环保袋

在logo设计中，为其设计了“纯粹”的元素，背景颜色使用茶的绿色，与市面上的卡通风格区分开来。

LOGO设计

在企业VI设计中，做好“菓茶”这一品牌的纯粹特点，做出专业度，与市面上很多茶饮品牌区别开来，于是便抛弃了传统茶饮给人的“年轻”，用简单的配色、不过分卡通的设计风格去设计“菓茶”这一品牌。为了调和一整个的品牌形象，不至于太过于体现高度化的专业感，同样为其设计了与品牌相契合的辅助图形，以此做个平衡，丰满一整个视觉形象。

饮品

饮品

此次“菓茶”的品牌设计，抛弃了传统茶饮给人的“年轻”感觉，运用简单的配色，抛弃传统茶饮固有思想，打造一个“纯粹”果茶品牌设计。