塔望 | 『磨牙的小精灵 』创意设计

『磨牙的小精灵』是纷味旗下的果仁品牌，塔望受纷味委托，为新品牌进行品牌命名、品牌宣传语创作、品牌logo、品牌吉祥物及产品包装创意设计。

“磨牙”，结合了食用『磨牙的小精灵』产品时咀嚼的动作，更具场景感。
“小精灵”，给消费者塑造小精灵的意象，使品牌拟人化，更加生动，更具亲和力，提升了品牌的亲和度，增强了品牌的消费认知。

策略&视觉

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一方面，结合logo的形象，小精灵长长的耳朵，萌萌的表现方式，与猫给人的感觉相似，加强消费者的兴趣点。

另一方面，与Q萌形象的品牌吉祥物相呼应，整体画面融为一体，非常有整体感和统一感，再一次加强了消费者的记忆点。

logo字体给人的感觉非常轻松，与品牌轻松趣味性相符，字体上延伸出来的枝蔓，自然活泼，整体像精灵居住的大森林。

画面设计中，以Q版的果树、云层、馋馋的小精灵营造童话般的意境，也表现出『磨牙的小精灵』产品好吃好玩的氛围。

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不同果仁品类的小包装设计中，又通过色彩的变化进一步强化了关联记忆与品类差异。如葡萄干的包装是紫色，枣干的包装使用了红色，香蕉片则选取了亮眼的黄色。

除了出挑有趣的品牌名『磨牙的小精灵』，产品名称也延续了这种玩趣的风格。如“枣想坐灰机”、“枣以核为贵”、“枣该相遇”、“枣知核桃芯”、“壁咚枣干脆”等许多贴合年轻消费者心境与兴趣的名字，不仅有趣好玩，还考虑到了产品的分享场景，让年轻人的社交更有趣。

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“磨牙的小精灵”抓住了年轻人中流行的玩趣、萌、二次元、个性等潜在需求元素，通过品牌命名创意、产品名创意、包装创意准确的表达出来，满足了这种需求心理。未来消费需求的定制化、个性化、社群化趋势以及亚文化的崛起让品牌的竞争开始挖掘更细分的市场，谁能抓住新一代消费者的内心，找到共鸣点，就有机会取得品牌突破。

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