革文营销 | 「合生花」品牌全案策划与创意
- 革文韬略2245天前14746阅读
2018年，上海衡坤健康科技有限公司委托革文设计策划机构为其旗下化妆品品牌「合生花」进行品牌核心价值提炼与表达、品牌logo创意设计、品牌VIS视觉识别体系创意、产品包装创意、产品线规划、产品卖点提炼、品牌网站创意建设、品牌推广与宣传建设。
革文团队在经过详细的市场调研与品牌研究后，逐渐确立了「合生花」品牌的品牌定位和概念定义，最终输出「合生花」品牌核心价值的提炼与表达。
革文设计策划团队在开始「合生花」品牌logo创意设计时，运用了品牌形象设计创作方法模型，从市场、消费者、愿景等三个方面对「合生花」品牌做了分析。
合
回归真挚，至臻顺恒
以品质与理念引领市场
生
由内及外，心悦而舒
开启精致生活感悟与态度
花
自然而生，曼妙如花
满足功能以外的价值观共鸣需求
合生花，源于生活感悟的触及而发
TOUCH GOOD TIME, STAY GOOD LOOK
历时三个多月的策划与创意，2018年12月，革文营销策划机构为「合生花」品牌策划创意设计的首款产品“玥猫氨基酸洁面乳“现已上市！
玥，传说中的神珠，神珠姣如明月，寓为吉祥之兆。
猫，爱干净。
它一丝不苟保持整洁，干净清爽让它步履轻盈、优雅、自信。温和呵护是与它相处的正确方式。
猫，漫优雅。
它更乐意保持自信的外表、优雅的身姿，所以，即使是在清理自己的时候，也都是轻松优雅的享受。
以“玥猫“为产品概念，我们希望以“玥”的纯净、温和、明丽，猫的优雅、自信，给予面部肌肤最好的呵护，点亮最美的模样！
产品包装以一只灵动的猫为画面主元素，以猫咪与鲜花的互动、嬉戏表达产品的天然与健康，也表现出猫咪对自身形象的重视。产品包装整体表现精致大气，时尚简约。
手包的设计以抽象扁平风格描绘出一幅猫咪在自然花园中嬉戏的场景，散发出无穷的灵感与魅力！
手提袋的设计还是遵循了自然简约的概念，结合蝴蝶结的元素又透露出一点俏皮的感觉！
在对产品特点进行探究后，我们依据产品的五种特点创意设计了五款产品海报，并配以五种不同的猫咪插画，使海报整体感觉更加生动，活泼！
