塔望 | 【杞信】品牌醒酒片产品策略与视觉呈现

2018年10月，上海杞信生物科技有限公司委托塔望品牌管理机构为其旗下醒酒片产品进行品牌产品概念策划分析与品牌产品视觉呈现等工作。

策略&创意

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确立合作后，塔望团队与上海杞信相关负责人就本次合作项目的项目背景、企业文化、发展规划、市场现状等几个方面都进行了访谈研究，以帮助塔望团队更加深入了解杞信品牌及其所在行业的具体情况，更加准确的把握品牌定位、产品概念和设计方向。
在进行品牌访谈研究及深入的市场调研后，塔望团队最终确定了醒酒片产品的产品概念策略。

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仟杯源自“千杯不醉”。“酒逢知己千杯少”等概念，有一定文化感，也体现了对喝酒的快乐的认知，与知己喝酒是件快乐的事，所以“千杯少”，我们要做的就是支持并保护这种快乐情绪。

仟杯也代表酒量大，暗示了产品功效。文化引用则为这种功效的宣导避免了不必要的争议同时传达了功效。

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无醉释放
酒逢知己千杯少，喝酒是件快乐美好的事，自然也不是“犯罪”

释放：减少了负担，获得了轻松，得到了满足。

无罪释放：这一刻，真正的解脱，轻松，无负担。以前的担忧，忐忑，在这一刻，全部释然。和产品的直观感受重叠性极高。

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包装的开启方式为抽拉式，主画面模拟了一个在喝酒时有所顾虑的人物表情。

在包装被慢慢开启的过程中，人物表情从有所顾虑到逐渐过度到无所顾忌，利用这个互动的过程，让消费者体会到产品的功能特点。

包装从心理上给人暗示，喝酒变的没有压力了，反而轻松了很多。

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