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茶叶礼盒包装设计 高端茶叶包装设计 茶叶系列包装设计

行为艺术762020-12-25
智圆行方×祁门茶红天下国之红系列篇

安徽祁门茶红天下茶业股份有限公司系一家集茶叶种植、生产、销售、科研、茶文化传播为一体的大型综合性企业,是祁门县政府与中国民营500强企业——浙江华川集团投资为主体的混合所有制股份有限公司,是祁门县政府着力推动祁门红茶公共品牌振兴发展的重点项目。公司依托其技术、资源等优势,并通过技术创新、文化创新、理念创新,本着共商、共建、共创、共享的商业运营模式,与各界人士,携手奋进,开启祁门红茶发展新时代,实现“祁门红茶 茶红天下”。

市场上茶叶包装
多数强调高级、强调传统、强调禅意境界
其实茶就是生活中很普通的事物
是人们的日常用品

当我们把它当做一个
日常用品来看时
包装设计就有了答案

我们需要一个符号
具有区别于其他
茶产品的明显特征
建立第一印象
尽快从货架上跳出来

挖掘公共品牌历史文化内涵中
具有感染力的外延表征
进而塑造一个被广泛接受的形象价值
然后通过渠道通路进一步传播产品价值

我们需要一个不需要宣讲就能识别的
且是出自中国传统,富有文化内涵的符号

智圆行方深圳 0755-23991381
公司网站 http://www.szthdesign.com
更多包装设计知识请关注微信公众号 sagead
系列产品名命名 中文是最清晰的识别方式 以“红”为着力点 延伸三个不同级别的划分 清楚明白的将产品呈现
朱雀是中国古代神话中的四灵之一 传统图腾,世人皆识 青龙主西、白虎主东、朱雀主南、玄武主 北祁门,方位地处古中国之南 而朱雀,正是代表南方之神 朱,本来就是红色的意思,与红茶属性一致
祁门茶红天下国之红系列包装品牌策略: 以最快速度建立第一印象为核心 给产品以明确的符号化特征 差异传统茶包装 尽量从货架上跳出来
品牌符号不是死板的 一成不变的重复 我们在演绎的时候 利用材料的不同特征 用不同的制作工艺方式 让符号在不同的产品上 有不同的呈现 形成整体丰富且 又统一的产品属性 统一但不是呆板
国之红祁红金眉包装创作灵感来源: 作为国礼级产品的“国之红” 采用创意木盒,通过材质、工艺 将超级符号延展应用至包装 整体呈现出与众不同的气质 国之特色、厚重、尊贵、非凡气度
内置小盒 采用更加简洁的形式 展现品质感说商务属性 送礼有面子、自用有里子 精致小罐子可重复利用
将系列名“国之红”用 古典木质窗棂、屏风花纹手法 应用到包装上 体现传统文化及传统茶文化 红色衬布 与红茶的“红色”对应 同时“红色”贯穿“整个系列”
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