喜鹊包装2019新作：一款小小的瓜子体现的是深厚的美学感悟

喜鹊包装设计实验室 1718天前12886阅读

玉墨葵花田地处新疆阿勒泰地区，地广人稀，远离污染，这里生长的瓜子颗粒饱满，香脆可口。
在创作前期，我们的团队深入到新疆阿勒泰地区——玉墨的原产地，深入玉墨的生长环境。此行中，我们了解到，客户希望打造的是一款从原料到炒制到上市严控品质的超高端精选瓜子。

玉墨黑瓜子

一句话明白一个新品牌「只有顶级黑葵，才叫玉墨」
文化塑造高端品牌
玉墨不是最早占领市场的高端瓜子，我们需要快速与同类品进行有效区隔。
首先我们为瓜子命名为“玉墨”，玉墨暗含了黑葵的颜色属性，同时玉是中国人的精神寄托和追求，提到玉，中国人的联想感受普遍是高端、奢侈的。
slogan快速定位
玉墨是市场上的新面孔，我们希望能通过一句话让消费者对其快速产生印象。结合玉墨的优势特点及高端定位，经过与客户的深入探讨，我们为其创作了「只有顶级黑葵，才叫玉墨」的品牌slogan。

玉墨黑瓜子

消费者普遍心态是什么？
视觉升级→用户体验升级
在观察消费者购买过程中，我们发现消费者普遍的心态是“别让我等，别让我想，别让我烦”，他们希望产品包装可以简单、直观地表达自己的卖点，以便购买决定。
更少的文字，更多的信息量
通过将10,000个饱满的果实手工摆放在纸上，绘制出独一无二的塞外风光。借助精致的图形结构，即使尚未领略口感，顾客也能通过包装直观了解产品信息——颗粒饱满，产地天然，最终初步形成品牌认同。
简单的风格背后，是深厚的美学感悟。

创作前期：一万多个瓜子手工摆放出天然风光

爆款的共性：讲求每个细节的舒适感
一个完美的作品呈现不容易，需要优秀的设计团队和优秀的甲方同时存在。有时一点工艺上的差异，通过光线的折射效果，就能带来用户体验上的巨大差异。
在玉墨的包装形式上，我们在前期做了大量的市场调研工作，结合创意设计方案，最终选择了印金与磨砂质感的结合，金色油墨在光线折射下，瓜子也可以具备轻奢感。